近日，Lululemon宣布人事任命，由前Adidas籃球和美國(guó)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Simon Atkins任鞋履高級(jí)副總裁，由Phil Dickinson任高級(jí)副總裁兼全球創(chuàng)意總監(jiān)，兩位高管都將向首席產(chǎn)品官Sun Choe匯報(bào)工作。

進(jìn)軍女鞋市場(chǎng)，被國(guó)內(nèi)譽(yù)為“高端足力健”

3月初，借著國(guó)際婦女節(jié)的東風(fēng)，Lululemon官宣進(jìn)入鞋類市場(chǎng)，并一口氣發(fā)布了五款鞋類產(chǎn)品，其中包括一款女士跑鞋（blissfeel)、兩款女士運(yùn)動(dòng)鞋(chargefeel，分為低幫和中幫款)、一款女士訓(xùn)練鞋(strongfeel)以及一款拖鞋(restfeel，男女同款)。

3 月 23 日，跑鞋blissfeel率先在北美、中國(guó)大陸和英國(guó)發(fā)售，定價(jià)1180元。此次賣鞋，Lululemon號(hào)稱與生物力學(xué)和形態(tài)學(xué)專家聯(lián)手，歷經(jīng)四年研發(fā)，基于百萬(wàn)女性腳型數(shù)據(jù)，從零打造而出。十足的產(chǎn)品噱頭外加賣力宣傳，其增長(zhǎng)野心可見(jiàn)一斑。

不過(guò)，從買家秀來(lái)看，Lululemon新鞋的口碑還是呈兩極分化的態(tài)勢(shì)，贊嘆其“良好的包裹性和支撐性”的有之，吐槽它“質(zhì)感不高”“網(wǎng)面粗糙”“活像足力健”的也有之。從此次人事任命來(lái)看，Lululemon應(yīng)該希望在鞋履產(chǎn)品打造上借鑒成熟經(jīng)驗(yàn)。

高管收割機(jī)，大肆從Nike、Adidas挖人

據(jù)悉，Lululemon鞋履高級(jí)副總裁Simon Atkins此前為Adidas籃球和美國(guó)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理，在其領(lǐng)導(dǎo)下，籃球成為Adidas在北美增長(zhǎng)最快的品類之一。所以，聘請(qǐng)前Adidas高管，可以看出其在鞋履業(yè)務(wù)上的野心。

其實(shí)早在2020年，疫情影響之下，當(dāng)Nike、Adidas和Under Armour紛紛裁員以節(jié)省成本的時(shí)候，Lululemon就開(kāi)始趁機(jī)“收割”從Nike、addias離開(kāi)的高管們，如任命Adidas原運(yùn)動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理André Maestrini為國(guó)際執(zhí)行副總裁，挖來(lái)Nike老將Nikki Neuburger擔(dān)任首席品牌官等。

上周，Lululemon公布2021年全年業(yè)績(jī)，全年?duì)I收63億美元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)42%。毛利潤(rùn)增長(zhǎng)46%，至36億美元。看來(lái)，已經(jīng)憑借服飾營(yíng)收緊逼Nike和Adidas的Lululemon，進(jìn)軍鞋履市場(chǎng)后又將與前二者懟出一場(chǎng)惡戰(zhàn)。

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