知名奢侈運動品牌Golden Goose預計于6月21日在意大利的米蘭交易所上市。

就在剛剛，它將估值下調(diào)至18.6億歐元，與此前定的30億至40億歐元之間相比，近乎腰斬。

不過，即使估值下調(diào)這么多，Golden Goose仍然是意大利資本市場自去年博彩公司Lottomatica上市以來最大的IPO。

Golden Goose的代表產(chǎn)品是側(cè)面有五星的平底鞋，因其做舊風格，俗稱“臟臟鞋”。

Golden Goose一開始是做牛仔靴，2007年改為休閑球鞋。那次轉(zhuǎn)型切得非常準：其他鞋服箱包品類早就有超級巨頭占據(jù)優(yōu)勢生態(tài)位。

在產(chǎn)品上，Golden Goose通過手工做舊，來凸顯獨特性。

在客群上，休閑球鞋由于其百搭性，兩性通吃、各年齡段通吃。

Golden Goose收入太依賴球鞋，90%收入來自球鞋，包、服裝等產(chǎn)品收入不到一成。它的目標是到 2029 年將收入做到 10 億歐元，光靠賣鞋子估計不行，可能需要把服裝和包做起來。

作為純鞋靴品牌，資本市場其實不太看好Golden Goose上市后的股價。像Allbird、Dr Martens、Birkenstock等知名鞋類品牌上市后都出現(xiàn)股價大跌。本次臨IPO前突然大幅度調(diào)低估值，也有跟市場溝通后的考慮。

業(yè)界認為，盟可睞（Moncler）是Golden Goose可參考的對象。盟可睞之前是一家做高端羽絨服的品牌，后來轉(zhuǎn)型為有多種類型鞋服的生活方式品牌。盟可睞2013年同樣在米蘭交易所上市，2023年營收超過30億歐元，當前市值161億歐元。

Golden Goose未來重點擴張的市場是東南亞、中東和南美，這些市場年輕人占大多數(shù)。尤其是隨著Z世代收入增加，這些年輕人被看作Golden Goose最重要的潛在客戶。

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